2026

Manual da marca

Dra. Giovana Ferraz

A Evolução da Marca

Rebranding

Uma identidade mais sofisticada, equilibrada e atemporal, que reforça a autoridade da marca com maior clareza e elegância visual.

Logo anterior da Dra. Giovana Ferraz
Antes
→
Nova logo da Dra. Giovana Ferraz
Depois

O que mudou

A nova logo adota uma estética minimalista e sofisticada, reforçando um posicionamento premium sem abrir mão da proximidade e da personalidade já reconhecidas pelos pacientes. Além disso, a construção visual foi reorganizada para trazer mais equilíbrio, simetria e legibilidade. Enquanto a versão anterior concentrava diferentes estilos tipográficos e elementos com muito protagonismo simultâneo, a nova identidade estabelece uma hierarquia mais clara, reduzindo a poluição visual e fortalecendo a percepção de autoridade, elegância e profissionalismo.

01 - Essência

Quem somos

Infectologia com olhar humano. Uma marca para a mulher que cansou de viver no ciclo das infecções que sempre voltam, e quer entender, de verdade, o que está por trás delas.

Propósito

Quebrar o ciclo das infecções recorrentes: tratar a causa, não apenas o sintoma, para devolver à mulher a tranquilidade no próprio corpo.

A medicina da Dra. Giovana vai além de apagar o incêndio. Investigamos por que a infecção volta, olhamos para a imunidade, os hábitos e a história de cada paciente, e construímos um plano individual para interromper a recorrência, com acolhimento, sigilo e ciência atualizada.

◇

Investigar a causa

Infecção que volta não é normal: é um sinal. Antes de repetir antibiótico, entender o que mantém o ciclo acontecendo.

◇

Acolher sem julgamento

Candidíase, herpes, ISTs e saúde sexual tratados com discrição e respeito. Sigilo absoluto, zero constrangimento.

◇

Ciência e prevenção

Mais de 15 anos de infectologia. Imunidade, hábitos e evidência clínica para evitar a próxima crise, não só tratar a atual.

Público-alvo

  • Idade: 25 a 50 anos (pico entre 28 e 42)
  • Localização: São José do Rio Preto e região + Brasil todo (online)
  • Gênero: Majoritariamente mulheres
  • Escolaridade: Superior, bem informada
  • Ocupação: Profissional ativa, rotina intensa, pouco tempo para repetir consultas
  • Renda: Classe B/A, valoriza atendimento particular e privado
  • Perfil paralelo: público de saúde sexual / PrEP que busca atendimento sem julgamento
  • Já tratou a mesma infecção várias vezes e ela sempre volta
  • Pesquisa sintomas no Google, sente vergonha de comentar
  • Salva conteúdo de saúde íntima e imunidade
  • Quer entender o porquê, não só receber receita
  • Valoriza discrição e sigilo acima de tudo
  • Cansou de ouvir que é normal ou frescura
  • Prefere consulta que explica a consulta apressada
  • Busca prevenção, não só tratamento de emergência
  • Privacidade e sigilo
  • Saúde como prioridade, não emergência
  • Medicina humanizada e sem julgamento
  • Informação clara para decidir
  • Tempo bem investido
  • Bem-estar íntimo e qualidade de vida
  • Prevenção acima de remediar
  • Infecção urinária que volta todo mês
  • Candidíase de repetição que nunca some
  • Crises de herpes em momentos importantes
  • Ardência recorrente após a relação
  • Antibiótico atrás de antibiótico sem solução
  • Vergonha de falar sobre o assunto
  • Ouviu que está tudo normal mas o sintoma continua
  • Medo de transmitir ou de julgamento
  • Imunidade baixa e cansaço constante
  • Dúvidas sobre HIV, PrEP e ISTs sem ter com quem falar
  • Vou ter que conviver com isso pra sempre.
  • Será que é algo grave?
  • Tenho medo de ser julgada.
  • E se voltar bem na hora errada?
  • Será que alguém vai descobrir?
  • Vão me dizer de novo que é normal.
  • Meu corpo não responde mais.
  • E se eu transmitir para alguém?
  • Consulta de 10 minutos que vira só receita
  • Tomar antibiótico em ciclo sem fim
  • Exame que vem normal e o sintoma continua
  • Médico que trata só a crise, nunca a causa
  • É normal, é estresse, é da idade
  • Ter que repetir a história em todo consultório
  • Sentir vergonha ao expor o problema
  • Pagar caro e sair com mais dúvidas
  • Quebrar o ciclo de uma vez
  • Entender por que a infecção volta
  • Ser atendida sem julgamento
  • Sair da consulta com um plano claro
  • Recuperar a tranquilidade íntima
  • Fortalecer a imunidade
  • Ter sigilo total sobre o que sente
  • Voltar a confiar no próprio corpo
  • Toda mulher tem candidíase, é normal.
  • Infecção urinária é só tomar antibiótico.
  • Herpes não tem o que fazer.
  • É frescura, vai passar sozinho.
  • PrEP é só para quem tem HIV.
  • Falar disso é vergonhoso.
  • Tenho que aguentar e seguir.
  • Mais um episódio de infecção urinária
  • Crise de herpes antes de uma viagem
  • Candidíase recorrente sem explicação
  • Ardência depois da relação
  • Conversa com amiga sobre o tema
  • Conteúdo de saúde íntima nas redes
  • Dúvida sobre exposição ao HIV / IST
  • Imunidade baixa após período de estresse
  • Início de um novo relacionamento

Perguntas que ela faz para si mesma, em silêncio:

  • Por que isso sempre volta?
  • É normal sentir isso de novo?
  • Tem cura ou só controle?
  • Será que existe uma causa que ninguém viu?
  • Posso falar disso sem ser julgada?
  • Minha imunidade está mesmo bem?
  • Existe uma médica que me escute de verdade?
  • Vou conseguir viver sem medo da próxima crise?
02 - Logos

Identidade visual

Os logos devem sempre ser aplicados conforme especificado. Nunca distorça, altere cores ou adicione efeitos.

Logo principal da Dra. Giovana Ferraz

Logo principal

Versão oficial da marca, em bordô. Uso padrão sobre fundo marfim ou claro.

logo-nova.png
Logo da Dra. Giovana Ferraz em marfim

Versão invertida (marfim)

Uso sobre fundo bordô ou imagens escuras, para garantir contraste.

logo-nova.png · filtro aplicado
Monograma GF da Dra. Giovana Ferraz

Monograma "GF"

Para avatares, selos, favicon e aplicações reduzidas.

monograma-novo.png

Regras de uso

Área de respiro e tamanho mínimo

Mantenha ao redor do logo uma margem livre equivalente à altura do monograma "GF". Nada deve invadir essa área: nem texto, nem borda, nem ilustração.


Tamanho mínimo: o logo completo não deve ser aplicado abaixo de 120 px (digital) ou 30 mm (impresso). O monograma pode descer até 24 px / 8 mm.

Pode

  • Aplicar em bordô sobre fundo marfim
  • Aplicar em marfim sobre fundo bordô
  • Usar o selo dourado como acento do monograma
  • Usar o monograma "GF" para avatares e selos
  • Garantir alto contraste com o fundo

Não pode

  • Distorcer, esticar ou rotacionar o logo
  • Aplicar sombra, gradiente ou contorno externo
  • Trocar a cor para fora da paleta da marca
  • Colocar sobre fundos visualmente poluídos
  • Reduzir abaixo do tamanho mínimo
03 - Cores

Paleta de cores

Paleta oficial da marca: 6 cores que devem ser usadas sempre com o código HEX exato em todos os materiais (Canva, Figma, papelaria, impressão).

Cores oficiais

Bordô
#5A2330
RGB 90, 35, 48
Cor principal. Fundos de destaque, títulos, blocos e logo.
Rosé Antigo
#B56B79
RGB 181, 107, 121
Secundária. Destaques suaves, palavras em itálico, apoios.
Dourado Velho
#B08D57
RGB 176, 141, 87
Acento. Selo, linhas finas, detalhes premium e assinatura.
Nude Blush
#ECDAD2
RGB 236, 218, 210
Apoio claro. Fundos alternativos suaves e posts leves.
Marfim
#F7F0E6
RGB 247, 240, 230
Fundo neutro principal de todos os materiais.
Café
#2E1B1D
RGB 46, 27, 29
Texto. Quase-preto quente para corpo e títulos fortes.

Referências rápidas

CorHEXUso
Bordô#5A2330Principal · fundos e títulos
Rosé Antigo#B56B79Secundária · destaques suaves
Dourado Velho#B08D57Acento · selo e detalhes
Nude Blush#ECDAD2Apoio claro
Marfim#F7F0E6Fundo principal
Café#2E1B1DTexto
04 - Tipografia

Sistema tipográfico

Duas fontes em diálogo: Playfair Display para o caráter editorial e Montserrat para a estrutura e a leitura. Ambas gratuitas no Google Fonts.

Fonte display - Playfair Display
Regular, Medium e Italic
Serifada de alto contraste · editorial
Dra. Giovana Ferraz
A infecção que sempre volta não é normal: é um sinal.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Quando usar: Títulos principais, nome da marca, headlines, frases-chave. Use o itálico para destacar a palavra-chave de cada frase. Carrega o lado editorial e sofisticado.

Fonte apoio - Montserrat (caixa alta)
Medium e Semibold
Sans geométrica · selos e labels
Dra. Giovana Ferraz
Médica Infectologista · CRM/SP 143.490
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Quando usar: Credenciais, labels, navegação, selos, taglines e botões. Sempre em CAIXA ALTA com bastante espaçamento entre letras (tracking). Dá estrutura e ar de autoridade.

Fonte corpo - Montserrat (regular)
Pesos 300 a 400
Google Fonts · Sans-serif
A Dra. Giovana atende mulheres que cansaram de viver no ciclo das infecções recorrentes, investigando a causa, fortalecendo a imunidade e construindo um plano para interromper as crises de vez.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Quando usar: Texto corrido, legendas, descrições e parágrafos. Peso leve (300 a 400). Nunca use Playfair em textos longos: cansa a leitura.

Escala tipográfica

H1 - Display
Playfair · 56 a 88px · 500 · 1.1
Título Principal
H2 - Seção
Playfair · 36 a 48px · 500 · 1.15
Título de Seção
H3 - Subtítulo
Playfair · 24 a 28px · 500 · 1.3
Subtítulo Elegante
Label - Caption
Montserrat · 11 a 14px · uppercase · tracking 2 a 5px
Manual da marca · 2026
Body
Montserrat · 14 a 16px · 300 a 400 · 1.7
Texto corrido com excelente legibilidade para descrições e parágrafos longos.
Citação
Playfair · 24 a 32px · 400i · italic
Chega de viver à espera da próxima crise.
05 - Tom de Voz

Como falamos

Uma voz feminina, clínica e acolhedora. Conhecimento que respeita a paciente e desmistifica temas sensíveis, sem julgamento, sem alarmismo e sem soar técnico demais.

Personalidade da marca

Acolhedora
Fala com calma e discrição. Reconhece que a paciente provavelmente já se frustrou em outros consultórios e sente vergonha do tema. Aqui, ela é ouvida sem constrangimento.
Científica
A autoridade vem de 15 anos de infectologia e do estudo, não do tom solene. Explica a causa, os mecanismos da recorrência e a imunidade com analogias que a paciente entende.
Direta
Frases curtas. Verdade dita com gentileza. Nomeia o problema sem rodeios: infecção que volta tem causa. Mas nunca amedronta nem promete cura milagrosa.
Antiestigma
Trata herpes, candidíase, HIV e PrEP como saúde, não como tabu. Prevenção sem julgamento. Informação no lugar do medo e da vergonha.

Exemplos práticos

Comunicação com Pacientes

Antes de tratar mais uma crise, eu preciso entender por que ela volta. O antibiótico apaga o incêndio,
mas o nosso trabalho é descobrir o que está acendendo o fogo.

Post para Instagram

Infecção urinária que volta todo mês não é azar: é um sinal. E sinal a gente investiga, não silencia.

Conteúdo Educativo

A PrEP ainda assusta muita gente, mas prevenir o HIV não é sobre medo: é sobre cuidado. Informação no lugar do tabu é o que transforma prevenção em autonomia sobre a própria saúde.

Consulta Online e Sigilo

Aqui o seu nome, a sua história e o seu diagnóstico ficam só entre nós. Cuidar da sua saúde íntima não precisa custar a sua privacidade.

Frases-chave da marca

Chega de viver à espera da próxima crise.Tagline · usar em bio, papelaria e materiais oficiais
Trato a causa, não só o sintoma.Metodologia · usar em conteúdo educativo e descrição de consultas
A infecção que sempre volta não é normal: é um sinal.Posicionamento · usar em conteúdo sobre recorrência
Combater a infecção é essencial; sofrer com ela é uma escolha.Manifesto · usar em contextos institucionais e de autoridade

Diretrizes de escrita

Faça

  • Use você e a sua jornada
  • Nomeie a dor antes de oferecer solução
  • Explique a causa, não só o tratamento
  • Frases curtas, com cadência
  • Trate temas sensíveis com naturalidade e sigilo
  • Reforce prevenção e imunidade

Evite

  • Linguagem que julga ou envergonha a paciente
  • Promessas absolutas (cura definitiva, milagre)
  • Termos técnicos sem tradução
  • Alarmismo ou tom de medo
  • Emojis em excesso
  • Generalizações que invalidam (é normal, é frescura)
06 - Estilo Visual

Linguagem visual

Estética marfim + bordô, com acento dourado e toques de rosé. Editorial, intimista e clean: a marca respira sofisticação e acolhimento ao mesmo tempo.

Fundos e backgrounds

A base é sempre o marfim (#F7F0E6). Cards usam marfim suave ou branco puro. O bordô entra em blocos pontuais de destaque, nunca como fundo de leitura longa.

Acentos em bordô

Use o bordô para hierarquia: títulos, ícones, CTAs, selos e posts educativos. Em blocos sólidos para criar pausa visual em layouts longos.

Detalhe dourado

O dourado é o toque premium da marca: selos, linhas finas, molduras e assinatura. Sempre discreto: fio fino, nunca preenchimento pesado.

Cantos e bordas

  • Border-radius padrão: 12 a 16px
  • Botões: 8 a 12px
  • Avatares e selos: 50%
  • Bordas: #E4D8C7 (suaves)
  • Molduras finas em dourado para destaque

Diretrizes fotográficas

Referência de ensaio: retrato em tons neutros Referência de ensaio: clima acolhedor Referência de ensaio: pose editorial Referência de ensaio: luz suave

Fotos da Dra. Giovana

  • Luz natural ou contínua suave
  • Fundos neutros: marfim, nude, bordô
  • Vestimenta: branco, off-white, nude, bordô
  • Expressão confiante e acolhedora
  • Olhar para a câmera em retratos institucionais
  • Evitar filtros saturados ou tendências passageiras

Imagens de apoio

  • Still life: tecido acetinado, flores, cerâmica, pele
  • Detalhes humanos: mãos, gestos, ambiente do consultório
  • Paleta sempre quente, sem azuis frios
  • Sombras suaves, clima intimista
  • Texturas naturais: linho, seda, papel
  • Evitar imagens de banco genéricas ou clínicas demais
07 - Aplicações

Exemplos de uso

Como os elementos da marca se combinam em diferentes contextos digitais.

Pilares de Conteúdo

Infecções que vivem voltando

Conceito-mãe da marca
Carro-chefe · 55%

Saúde íntima

Urinária, candidíase e herpes genital de repetição

Autoridade · 25%

Imunidade

Por que a infecção volta: sono, hábitos, defesas

Amplitude · 15%

Prevenção

HIV, PrEP, influenza e vacinas sem estigma

Conexão · 5%

Humanização

Bastidores, família e a pessoa por trás da médica

Posts para Instagram - Feed
Post Prazer, Giovana Ferraz Post Chocolate e candidíase de repetição Post Crises de infecção urinária

Posts reais da marca: apresentação, saúde íntima feminina e conteúdo de autoridade.

Estrutura de Landing Page
Antes Site atual da Dra. Giovana Ferraz
Depois Proposta de novo site com a nova identidade

Sugestão de mudança: o site atual (antes) e a proposta com a nova identidade (depois).

08 - Itens Personalizados

Personalizados

A marca em objetos que a paciente leva para casa. Cada item reforça a
memória da experiência: cuidado, discrição e estética.

Caixa de boas-vindas com monograma GF Kit boas-vindas

Caixa de boas-vindas

Caixa com padrão do monograma GF e mimos em bordô. Reforça a experiência de cuidado e discrição na chegada da paciente.

Garrafa térmica, toalha e faixa com monograma GF Bem-estar

Garrafa e kit bem-estar

Garrafa térmica, toalha e faixa elástica em bordô com o monograma GF. Brinde funcional que reforça imunidade e autocuidado diário.

Vela aromática com monograma GF Aroma

Vela aromática

Vela artesanal com o monograma GF e caixa em tom marfim com selo dourado. Aroma e acabamento premium para os mimos da marca.

Caixa e saquinho de cetim com monograma GF Mimo individual

Caixa e saquinho de cetim

Caixa e saquinho de cetim em bordô com o monograma GF em dourado. Embalagem para mimos, joias e itens especiais.

Regras gerais para aplicação física

Boas Práticas

  • Sempre 1 cor sólida + 1 acento, nunca a paleta inteira no mesmo item
  • Margem mínima generosa ao redor do logo
  • Aplicação preferencial: silk, gravação a laser ou hot-stamping dourado
  • Materiais naturais: cerâmica fosca, algodão cru, papel reciclado, linho
  • Embalagens com fita bordô ou marfim
  • Acabamentos discretos, sem brilhos exagerados

A evitar

  • Cores fora da paleta (rosa pink, azul royal, etc.)
  • Tipografia decorativa ou manuscrita diferente das oficiais
  • Fotos do rosto da Dra. estampadas em brindes
  • Embalagens com plástico exposto / brilhos cromados
  • Mensagens longas estampadas: preferir frase-chave curta
  • Mistura de mais de 2 itens da marca num mesmo objeto

Frases sugeridas para brindes